StartseiteKontaktNewsletterImpressum

Musikkäufer

Während der Anteil junger Musikkäufer 2008 erneut gestiegen ist, greift die Generation der über 50-Jährigen immer häufiger zu junger Musik.

Vier von zehn Deutschen kaufen Musik

Vier von zehn Deutschen (39,6 %) kaufen mindestens ein Mal pro Jahr Musik. Größte Gruppe sind die Gelegenheitskäufer. Sie erwerben ein bis drei Musikprodukte im Jahr und machen 25,9 Prozent der Gesamtbevölkerung aus. 9,4 Prozent der Bevölkerung sind Durchschnittskäufer, die jährlich vier bis neun Produkte kaufen. In die Gruppe der Intensivkäufer (mehr als neun Produkte pro Jahr) fallen 4,3 Prozent (Abb. 16).

Abb 16: Käuferreichweite und Kaufintensität
Abb 17: Umsatzanteile nach Käufergruppen

Gelegenheitskäufer gewinnen an Bedeutung

Bei der Betrachtung der Umsatzanteile der einzelnen Käufergruppen fällt auf, dass die Bedeutung der Gelegenheitskäufer als Umsatzträger der Musikindustrie in den vergangenen Jahren kontinuierlich zugenommen hat. Ihr Umsatzanteil steigt 2008 mit 35 Prozent auf das Niveau der Intensivkäufer. Das ist vor allem auch darauf zurückzuführen, dass die Zahl der Intensivkäufer, die besonders viel Geld in ihr Hobby investieren, von 4,9 Prozent in 2007 auf 4,3 Prozent in 2008 zurückgegangen ist. Der Umsatzanteil der Durchschnittskäufer sinkt von 31 auf 30 Prozent (Abb. 17).

Zahl der jungen Musikkäufer steigt weiter

Abb 18: Altersstruktur der Tonträgerkäufer nach Repertoiresegmenten 2007 und 20081

Nachdem bereits im Vorjahr der Anteil junger Musikkäufer (10-19 Jahre) signifikant gestiegen war, setzt sich dieser Trend auch 2008 fort. Während der Anteil der 10-19-jährigen Käufer nur leicht um 0,2 auf 13,5 Prozent steigt, kann die Gruppe der 20-29-jährigen Käufer um fast einen Prozentpunkt auf 18,2 Prozent zulegen. Vor allem Pop kam in der Zielgruppe der Jugendlichen und jungen Erwachsenen gut an, wogegen ihr Anteil an Klassik im Vergleich zum Vorjahr gesunken ist (Abb. 18).

Ältere kaufen mehr junge Musik

Fast ein Viertel (23,9%) der Musikkonsumenten ist älter als 50 Jahre. Sie griffen 2008 bei Pop, Rock und Dance verstärkt zu Repertoire, das in der Regel jüngeren Zielgruppen vorbehalten ist. Dagegen ging der Anteil der Käufer von Schlagermusik in dieser Altersgruppe leicht zurück. Nach wie vor sind in der Gruppe der über 50-Jährigen mit einem Anteil von fast 70 Prozent die meisten Klassikliebhaber zu finden.

Schlager und Volksmusik bei jungen Erwachsenen beliebt

Auffällig stark gestiegen ist das Interesse der jungen Erwachsenen (20- 29 Jahre) an Schlager und Volksmusik. Nach 8,4 Prozent in 2007 stieg ihr Anteil 2008 auf 14,5 Prozent von ihnen zu Musikprodukten aus diesem Genre.

Pop und Dance behauptet

Auch in diesem Jahr konnte Dance mit 30,8% nach 28,7% im Jahr 2007 und Pop mit 16,3% nach 16% in der Gruppe der 10-19-Jährigen weiter zulegen. Rock hingegen punktet in der Gruppe der 40-49- Jährigen und legte um 3,5 Prozentpunkte auf 27,3 Prozent zu. In jeweils drei der fünf Altersgruppen konnten die Repertoiresegmente Pop und Dance Zuwachs verzeichnen.

Abb 19: Anteile der Tonträgerkäufer in den einzelnen Altersgruppen 1999–20081

Immer mehr ältere Musikkonsumenten

Die meisten Musikkäufer sind in der Gruppe der 30-39-Jährigen zu finden. Hier geben 58 Prozent Geld für Musik aus. Auf Platz zwei folgen die 40-49-jährigen Konsumenten, von denen 53 Prozent Musikprodukte kaufen. Bei den 20-29-Jährigen sind es 48 und bei den 10-19-Jährigen 42 Prozent. Der geringste Anteil der Musikkonsumenten ist mit 27 Prozent in der Gruppe 50+ zu finden (Abb. 19).