Musikindustrie in Zahlen 2021

Die Einnahmen mit Tonträgern haben im Jahr 2021 um 10 Prozent zugelegt. Der Umsatz aus dem Musikverkauf nähert sich damit einer symbolträchtigen Rekordsumme. Erstmals stammen mehr als zwei Drittel aus dem Audio-Streaming.

Der Gesamtumsatz mit aufgezeichneter Musik ist 2021 auf rund 2 Milliarden Euro (1,96 Mrd. €) gestiegen, ein Plus von 10 Prozent gegenüber 2020. Nachdem das Wachstum im Gesamtjahr 2020 mit 9 Prozent noch einstellig gewesen war, hat die Dynamik im zweiten Pandemiejahr also noch einmal zugenommen.

Nur der vergleichsweise geringe Betrag von rund 35 Millionen Euro trennte die Umsätze 2021 von der 2-Milliarden-Euro-Marke. Diese Einnahmen stellen nominal einen Rekordwert dar, der zuletzt vor rund 20 Jahren übertroffen wurde.

Auch eine andere Kennzahl hat 2021 einen bedeutenden Wert überschritten: Erstmals in der Geschichte der Branche wurden in Deutschland mehr als drei Viertel der Musikumsätze digital erzielt (76,4 %, Abb. 1). 2020 hatte der Wert gerade die Zwei-Drittel-Marke überschritten (71,5 %).

Damit wurde 2021 noch rund jeder vierte eingenommene Euro mit physischen Tonträgern wie CDs und Schallplatten erzielt (23,6 %). Deren Erlöse sanken erstmals unter die Marke von 500 Millionen Euro, was einem Rückgang von etwa 9 Prozent entspricht. Über einen längeren Zeitraum betrachtet haben sich die Umsätze mit physischen Tonträgern seit dem Jahr 2016 mehr als halbiert, innerhalb der letzten 10 Jahre sind sie um annähernd zwei Drittel geschrumpft (Abb. 2).

Demgegenüber stiegen die Einnahmen aus dem Verkauf von digitalen Tonträgern 2021 erstmals auf mehr als 1,5 Milliarden Euro. Das entspricht einem Plus von fast 18 Prozent gegenüber 2020. Allerdings hat sich das Wachstum im Digitalbereich im Vergleich zum Vorjahr erneut leicht verlangsamt: 2020 hatte es 20,3 Prozent betragen und damit die Wachstumsrate aus dem Jahr 2019 ebenfalls unterschritten (22,5 %).

LIZENZEINNAHMEN UND EINNAHMEN AUS LEISTUNGSSCHUTZRECHTEN

Neben den Musikverkäufen aus physischen und digitalen Geschäftsfeldern stellen die Einnahmen aus Leistungsschutzrechten sowie die Synchronisation – die Verwendung von Musik beispielsweise für TV oder Film – Erlösquellen der Branche dar (Abb. 2).

Die Gesamterträge aus GVL-Leistungsschutzrechten lagen im Jahr 2021 bei geschätzt 236 Millionen Euro (Abb. 2). Bei Redaktionsschluss stand der Wert noch nicht abschließend fest. Die Ertragserwartungen aus der öffentlichen Wiedergabe lagen aufgrund der anhaltenden Coronapandemie auf einem relativ niedrigen Niveau. Der Anstieg auf Gesamtertragsebene resultierte aus Sondereffekten im Bereich der Sendevergütung und gegenüber 2020 erneut gestiegenen Einnahmen aus dem Segment der privaten Vervielfältigung.

Die Lizenzeinnahmen aus der Nutzung für Film, Fernsehen, Werbung und Games stiegen 2021 um knapp 22 Prozent auf 9 Millionen Euro.

VINYL-UMSÄTZE STEIGEN; EINNAHMEN AUS CD-VERKÄUFEN SINKEN

Während mit CDs vor zehn Jahren noch etwas mehr als 1 Milliarde Euro umgesetzt wurde, ist diese Summe seitdem um etwa zwei Drittel auf zuletzt 323 Millionen Euro gesunken (Abb. 3). Im Vergleich zu 2020 gingen die CD-Umsätze um mehr als 60 Millionen Euro oder ein Sechstel zurück (–16,7 %). In der Kategorie der physischen Tonträger ist die CD jedoch nach wie vor für fast 70 Prozent der Umsätze verantwortlich.

Gut ein Viertel der Umsätze (25,5 %) stammt aus dem Verkauf von Vinyl-LPs, dessen Erlöse im Jahr 2021 um 20,1 Prozent zugenommen haben. Diese Umsätze haben sich innerhalb von zehn Jahren mehr als verfünffacht. 2021 haben sie mit über 100 Millionen Euro erstmals seit Anfang der 1990er-Jahre wieder dreistellige Millionenbeträge erreicht. Die höchsten mit Vinyl erzielten Erlöse lagen in Deutschland bei 760 Millionen Euro im Jahr 1980.

Im Vergleich zur CD und zu Vinyl-LPs sind die Umsatzanteile anderer physischer Tonträger gering. Mit 15 Millionen Euro trug Musik auf DVD, VHS und Blu-ray noch am meisten bei, wobei sich hier jedoch ein Umsatzrückgang von mehr als einem Fünftel beobachten lässt (–22,6 %). Damit setzte sich ein spätestens ab 2012 deutlich merkbarer Rückgang fort.

Etwa halb so viel wie die Video-Umsätze steuerten mit 7 Millionen Euro wiederum Single-Tonträger bei. Bei dem beachtlichen Zuwachs von 73,4 Prozent im Jahr 2021 handelt es sich jedoch angesichts des geringen Umsatzanteils von 1,5 Prozent innerhalb der Kategorie der physischen Tonträger um einen Boom in der Nische. Mit MC bzw. Musik auf Kassetten wurden zuletzt noch etwa 500.000 Euro umgesetzt, zwar mehr als 2020 (+9 %), aber dennoch unter den Werten früherer Jahre.

UMSATZ STATMM ZU MEHR ALS ZWEI DRITTELN AUS AUDIO-STREAMING

68,3 Prozent aller Brancheneinnahmen aus Musikverkäufen wurden 2021 mit Audio-Streaming erzielt (Abb. 1), 2020 waren es noch 63,4 Prozent gewesen (vgl. Musikindustrie in Zahlen 2020). Innerhalb der Gruppe der digitalen Musikverkäufe beträgt der Anteil des Audio-Streamings sogar rund 89 Prozent. In absoluten Zahlen beliefen sich die damit erzielten Umsätze auf 1,34 Milliarden Euro. Mit 18,6 Prozent erreichte das Wachstum der Audio-Streaming-Umsätze 2021 eine Steigerung um fast ein Fünftel (Abb. 4). Besonders deutlich wird die große Entwicklungsdynamik der Umsätze im Audio-Streaming im Vergleich mit den Einnahmen von insgesamt nur 29 Millionen Euro im Jahr 2012.

Musik-Downloads dagegen machten 2021 mit einer Summe von 58 Millionen Euro noch 3 Prozent des Branchengesamtumsatzes aus (Abb. 1), dies entspricht einem Rückgang um fast ein Viertel (23 %). Damit haben sich innerhalb der Digitaleinnahmen die Umsatzverhältnisse seit 2012 nahezu umgekehrt: Während zu Beginn dieses Zeitraums Downloads noch für 87 Prozent der Digitalumsätze sorgten und Audio-Streaming für 10 Prozent (Abb. 4), lagen die entsprechenden Anteile 2021 bei rund 6 Prozent (Downloads) und rund 89 Prozent (Audio-Streaming).

Im Gegensatz zu den Downloads sind die Umsätze im Bereich „Sonstiges“ gestiegen. Hierzu zählen Einnahmen aus Video-Streaming-Plattformen, Mobile (Realtones/Ringbacktones) und Cloud-Services. Dieses Segment hat 2021 ein Wachstum um beinahe die Hälfte (48,3 %) und erstmals einen Umsatz in Höhe von 100 Millionen Euro verzeichnet. Der Blick aus einer Gesamtperspektive zeigt jedoch, dass dies nach wie vor nur rund 5 Prozent der gesamten Branchenumsätze ausmacht.

UMSATZANTEILE DER REPERTOIRESEGMENTE IN DEN VIER KERNFORMATEN AUDIO-STREAMING, CD, VINYL UND DOWNLOAD

HipHop/Rap erobert den Streaming-Markt weiter. Annähernd ein Viertel (23 %) der Audio-Streaming-Umsätze wurde in diesem Segment erzielt. Vor fünf Jahren war es noch ein Fünftel (Abb. 5). Einen geringfügig höheren Stellenwert hat Pop mit 24 Prozent der Streaming-Umsätze, wobei der Wert 2016 allerdings noch bei 30 Prozent hatte gelegen.

Rock/Hardrock/Heavy Metal und Dance haben auf Spotify & Co. ähnlich an Bedeutung eingebüßt, sie tragen jeweils noch 13 Prozent zu den Streaming-Umsätzen bei. Im Gegensatz dazu konnten die Produzenten von Family-Content, Schlager sowie anderen Inhalten ihren Anteil jeweils mindestens verdoppeln, auch wenn dies in den einzelnen Segmenten sehr unterschiedliches Gewicht hatte: Bei Family-Produkten bedeutete es von 2016 auf 2021 einen Sprung von 6 auf 14 Prozent Umsatzanteil, bei Schlager dagegen von 1 auf 2 Prozent aller Streaming-Umsätze. Die Umsatzanteile der übrigen Repertoiresegmente Deutschpop (3 %), Jazz und Klassik (jeweils 1 %) sowie Volksmusik (weniger als 1 %) sind im Vergleich zu 2016 weitgehend unverändert geblieben.

Im Unterschied zu den deutlichen Veränderungen beim Audio-Streaming sorgen die verschiedenen Musikrichtungen in beinahe gleichem Maß wie schon vor fünf Jahren für Vinyl-Umsätze. Ihr Umsatzanteil stieg bzw. sank lediglich in einer Größenordnung von jeweils 1 Prozentpunkt. Mehr als die Hälfte der Einnahmen mit Vinyl stammte nach wie vor von Fans von Rock/Hardrock/Heavy Metal (53 %). Pop (24 %), HipHop/Rap (6 %) und Jazz (5 %) folgten in der Rangliste der umsatzstärksten Musikrichtungen. Auch im Deutschpop (4 %), im Dance (3 %), in der Klassik (2 %) und mit Family-Content (1 %) wurden Vinyl-Erlöse erzielt. In den Bereichen Schlager und Volksmusik spielten Schallplatten dagegen keine Rolle.

Auch bei CDs verteilten sich die Umsätze 2021 in etwa so auf die verschiedenen Repertoiresegmente bzw. Musikrichtungen wie im Jahr 2016. Rock/Hardrock/Heavy Metal (27 %) und Pop (24 %) tragen – wie auch bei Vinyl – am stärksten zum Umsatz bei. Bei den Einnahmen aus CD-Verkäufen spielt jedoch anders als bei Schallplatten Schlager eine bedeutendere Rolle (13 %) als HipHop/Rap (8 %).

PROGNOSE: DEUTSCHE MUSIKINDUSTRIE WÄCHST WEITER, ABER WENIGER STARK

Derzeit lässt sich weder genau abschätzen, welche Rolle vor allem das Coronavirus, nun aber auch der Krieg in der Ukraine im deutschen Alltag in den kommenden Jahren spielen wird, gehen Fachleute aus der Branche sowie aus der Marktforschung von einer weiterhin positiven wirtschaftlichen Entwicklung innerhalb der Musikindustrie aus. Das Wachstum wird nach Einschätzung der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) allerdings weniger stark ausfallen als in den vergangenen Jahren.

STREAMING-UMSÄTZE WERDEN AUF MEHR ALS 2 MILLIARDEN EURO ANSTEIGEN

Nach den Erwartungen der Expert:innen wird der Umsatz der Musikindustrie nach den 1,96 Milliarden Euro 2021 und einem Plus von 10 Prozent im Jahr 2022 die Marke von 2 Milliarden Euro deutlich überschreiten und kann im Jahr 2024 auf 2,4 Milliarden Euro ansteigen (Abb. 6).

Der zu erwartende Umsatzrückgang bei Downloads wird nach Einschätzung der GfK bis 2024 relativ gleichbleibend bei jährlich etwas mehr als einem Fünftel liegen. Der Umsatzanteil am Gesamtmarkt dürfte dann zuletzt etwa 1 Prozent ausmachen.

ZAHL DER MUSIK-AUDIO-STREAMS 2021 UM FAST 20 PROZENT GESTIEGEN

Im Gegensatz zu den Rückgängen bei physischen Tonträgern und Downloads ist die Begeisterung für das Musik-Streaming in Deutschland weiter immens: 2021 wurden hierzulande 165 Milliarden Streams gemessen (Abb. 9). Das ist nach Auswertung von GfK Entertainment in Kooperation mit dem Bundesverband Musikindustrie ein Fünftel mehr als 2020 (138 Mrd. Streams). Das Wachstum innerhalb eines Jahres hat sich allerdings etwas verlangsamt: Gegenüber rund 19 Prozent 2021 hatte das Plus 2020 noch 29 Prozent betragen.

Die 165 Milliarden Streams im Jahr 2021 entsprechen einer Verdoppelung gegenüber 2018, als 80 Milliarden Abrufe verzeichnet wurden. Seit dem Start der Erfassung im Jahr 2013 summiert sich die Zahl sämtlicher Streaming-Abrufe nun auf rund 623 Milliarden.

FAST 8,5 MILLIONEN POP- UND RUND 400.000 KLASSIK-TITEL IN DEUTSCHLAND ERHÄLTLICH

Auf physischen Tonträgern ist immer weniger Musik verfügbar. Die Zahl der unterschiedlichen Produkte ist 2021 um etwa 18.000 Titel zurückgegangen. Unter anderem wurden etwa 5.000 Klassik-Alben und rund 11.000 Pop-Alben aus dem physisch lieferbaren Angebot genommen (Abb. 10).

Das Repertoire aller erhältlichen physischen Tonträger umfasst nun etwa 235.000 verschiedene Titel (Abb. 10), ein neuer Niedrigstwert der vergangenen zehn Jahre. Bei den meisten physischen Tonträgern handelte es sich um Audio-Alben aus der Kategorie Pop mit etwa 164.000 Einheiten, gefolgt von Klassik-Alben mit etwa 61.000 Einheiten.

Im Gegensatz zu den physischen Tonträgern ist das digital verfügbare Repertoire breiter geworden. Bei digitalen Pop-Alben waren 2021 rund 4,24 Millionen verschiedene Tonträger erhältlich. Gegenüber 2020 entspricht das einem Zuwachs um rund 300.000 Titel. 

2021 standen Musikfans in Deutschland fast 4 Millionen verschiedene Pop-Singles digital zur Verfügung, dies sind mehr als tausendmal so viele wie physische Tonträger (3.766 Einheiten). 

Musik spielt im deutschen Alltag eine größere Rolle als in manchen anderen Ländern. Die Bedeutung von Kurzvideo-Apps für das Musikhören nimmt zu. Jugendliche verbringen die Hälfte ihrer Musiknutzungszeit mit Audio-Streaming.

Menschen in Deutschland verbringen wöchentlich fast 1 Stunde mehr mit Musikhören als im internationalen Durchschnitt. Das zeigt der aktuelle „Engaging with Music“-Report von IFPI (International Federation of the Phonographic Industry), dem Dachverband des Bundesverbandes Musikindustrie (1). Die wöchentliche Musiknutzungszeit von 19,3 Stunden hierzulande entspricht 386 Songs von jeweils 3 Minuten Länge und 55 Songs täglich (2019: 54 Songs). Weltweit lag der Wert in der untersuchten Altersgruppe von 16 bis 64 Jahren bei durchschnittlich 18,4 Stunden.

Die Studie zum Hörverhalten von Menschen in 21 Ländern zeigt darüber hinaus Unterschiede in der Häufigkeit, mit der die einzelnen Plattformen jeweils zum Musikhören genutzt werden.

MEHR ALS EIN VIERTEL DER GEHÖRTEN MUSIK LÄUFT ÜBER PREMIUM-AUDIO-STREAMING-PLATTFORMEN

Von der wöchentlichen Zeit, die Musikfans durchschnittlich mit Musikhören verbringen, entfällt der größte Teil auf die Nutzung von Premium-Audio-Streaming. Das gilt sowohl im Durchschnitt der 21 untersuchten Länder (23 %) als auch für Deutschland: Mit rund 27 Prozent (Abb. 15) wird hierzulande inzwischen mehr als ein Viertel der mit Musik gefüllten Zeit auf diesen Plattformen verbracht. Damit wird Premium-, also bezahltes Audio-Streaming in Deutschland fast viermal so häufig genutzt wie die werbefinanzierte Variante (knapp 7 %).

Die am zweitstärksten genutzte Quelle für Musik ist hierzulande das Radio (Abb. 15), wozu auch reines Online-Radio zählt. Hierauf entfällt mehr als ein Fünftel der wöchentlichen Musiknutzungszeit (fast 22 %). Musik aus dem Radio spielt demnach bei uns weiterhin eine vergleichsweise große Rolle, während dieser Wert weltweit bei nur rund 16 Prozent liegt. Dahinter rangieren Video-Streaming-Plattformen: Jede fünfte "Musik-Minute" wird von in Deutschland lebenden Musikfans dort verbracht (knapp 20 %). Dies liegt nur knapp unter dem weltweiten Vergleichswert: Über alle untersuchten 21 Märkte betrachtet, beträgt der Anteil der Video-Streaming-Plattformen etwa 22 Prozent der wöchentlichen Musiknutzungszeit.

Rund 10 Prozent, also eine von zehn mit Musikhören verbrachten Minuten, entfallen in Deutschland auf gekaufte Musik, beispielsweise in Form von CDs, Vinyl oder Downloads. Das ist etwas mehr als im internationalen Vergleich (etwa 9 %). Musik über Kurzvideo-Apps wie beispielsweise TikTok oder Triller zu hören, macht rund 7 Prozent der wöchentlichen Musiknutzungszeit aus, den gleichen Wert erreicht werbefinanziertes Audio-Streaming. Damit werden diese Apps unter Musikfans in Deutschland seltener zum Musikhören verwendet als im Durchschnitt der untersuchten 21 Länder (11 %).

Im Vergleich zu den bisher genannten Arten des Musikhörens kommt Live-Musik im wöchentlichen Zeitbudget 2021 die geringste Bedeutung zu. Es ist davon auszugehen, dass sich hier in erheblichem Maß die pandemiebedingt abgesagten Konzerte ausgewirkt haben.

Doppelt so hoch, aber dennoch ebenfalls auf sehr niedrigem Niveau ist der Anteil der Musik, die über Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Instagram gehört wurde (ca. 2 %). Andere Formen des Musikkonsums, beispielsweise Fernsehen oder On-Demand-Premium-Videodienste wie Netflix, kamen hingegen auf knapp 4 Prozent.

RADIO HAT BEI FRAUEN UND MÄNNERN EINEN UNTERSCHIEDLICHEN STELLENWERT

Im Nutzungsverhalten von Frauen und Männern lassen sich mit Blick auf die Formate einige Unterschiede feststellen (Abb. 16). Das gilt besonders für das Radiohören: Während darauf bei Frauen nach Angaben des „Engaging with Music“-Reports etwas mehr als ein Viertel der wöchentlichen Zeit des Musikhörens (26 %) entfällt, ist es bei Männern etwas weniger als ein Fünftel (19 %). Beim Musikkonsum über Video-Streaming hingegen erreichen Männer mit 21 Prozent der wöchentlichen Zeit einen etwas höheren Wert als Frauen (18 %). Bei gekauften Tonträgern und sonstigen Medien betragen die Unterschiede im Anteil der Musiknutzung jeweils 2 Prozentpunkte.

Die übrigen Medien kommen bei Frauen und Männern auf ungefähr gleiche Anteile. So nutzen beide Gruppen Audio-Streaming etwa in einem Drittel der Zeit ihres wöchentlichen Musikhörens. Bei Kurzvideo-Apps wie TikTok erreichen sie mit 10 bzw. 9 Prozent ebenfalls ähnliche Werte.

JUGENDLICHE VERBRINGEN DIE HÄLFTE IHRER MUSIKZEIT MIT AUDIO- STREAMING

Bei einer Differenzierung der Musiknutzung nach Altersgruppen statt nach genutzten Plattformen ergeben sich deutlichere Unterschiede. Dabei zeigen sich bei einigen Medien Nutzungspyramiden – die Nutzung eines Mediums nimmt mit dem Alter also sukzessive zu oder ab.

Letzteres ist beispielsweise beim Audio-Streaming der Fall: Bei Menschen zwischen 16 und 24 Jahren entfällt darauf fast die Hälfte des wöchentlichen Musikhörens (49 %) (Abb. 16). Mit jeder höheren Altersgruppe nimmt der Wert dann um etwa 5 Prozentpunkte ab, sodass die 55- bis 64-Jährigen im Durchschnitt noch ein Fünftel (20 %) der wöchentlichen Musikzeit mit Audio-Streaming verbringen.

Wenig überraschend ergibt sich ein solches Bild auch beim Musikhören über Kurzvideo-Apps wie TikTok und soziale Medien: Während die jüngste der erfassten Altersgruppen etwa 18 Prozent ihrer Musikzeit damit verbringt, liegt der prozentuale Anteil bei den 35- bis 44-Jährigen bei weniger als der Hälfte (8 %).

Gegenläufig dazu stellt sich bei Medien wie Radio und gekauften Tonträgern die Nutzung wie eine umgekehrte Pyramide dar, mit gering ausgeprägter Nutzung in den jüngeren Altersgruppen und schrittweise zunehmender Nutzung in den jeweils älteren Altersgruppen. Beim Video-Streaming ergibt sich hingegen keines der beiden Muster: Die Altersgruppen nutzen mit 20 bis 22 Prozent Video-Streaming-Plattformen in einem ähnlichen wöchentlichen Umfang, lediglich die Onlinebevölkerung zwischen 55 und 64 Jahren liegt mit 16 Prozent darunter.

JE JÜNGER DIE HÖRER:INNEN, DESTO BELIEBTER WAR POP

Auch die musikalischen Vorlieben sind je nach Altersgruppe unterschiedlich (Abb. 17). So bevorzugten 2021 mehr als die Hälfte der 14- bis 24-Jährigen Pop/Poprock (51,3 %), mehr als in jeder anderen Gruppe. Auch Hip-Hop/Rap war hier mit 11,4 Prozent populärer als bei Älteren. Etwa jede:r Zehnte schwört außerdem entweder auf E-Gitarren oder Dance/Electro (jeweils 9,8 %). Pop-Oldies und Schlager sind im Vergleich dazu in der jüngsten Gruppe weniger populär, jedoch beliebter als Klassik, Rock-Oldies und volkstümliche Musik (Abb. 17).

DAS COMEBACK DER SCHALLPLATTE

VINYL WÄCHST UND GENIESST GROSSE SYMPATHIE

Vinyl ist seit mehr als zehn Jahren wieder auf Wachstumskurs. Mit Blick auf den Marktanteil von derzeit 6 Prozent (Abb. 1, Kapitel „Umsatz“) handelt es sich zwar um eine Entwicklung in der Nische (zum Vergleich: Audio-Streaming hat einen Marktanteil von 68,3 %, die CD von 16,3 %). Doch war die Vinyl-LP, die ihren höchsten Umsatz im Jahr 1980 mit umgerechnet ca. 760 Mio. Euro erzielte, von Anfang der 1990er-Jahre bis 2006 vom Markt nahezu verschwunden.

Seit 2007 wächst das Segment wieder – zeitlich parallel also zum Aufstieg des kommerziellen Audio-Streamings in Deutschland. Seit 2010 hat sich der jährliche Vinyl-Umsatz nahezu verzehnfacht, 2021 lag er bei 118 Millionen Euro. Die gfu Consumer & Home Electronics, Veranstalterin der Internationalen Funkausstellung IFA, meldet seit Jahren Zuwächse beim Verkauf von Abspielgeräten (1). Und für die Künstlerinnen und Künstler wie für die Firmen ist die Schallplatte bei Musikveröffentlichungen sowieso längst wieder fester Bestandteil im Formatangebot. Der Bundesverband Musikindustrie hat die Hintergründe dieser Erfolgsgeschichte in der Nische in einer Einfrage beleuchtet, durchgeführt im GfK Consumer Panel im November/Dezember 2021.

Musik hat in Deutschland nach wie vor einen hohen Stellenwert. In dem 2021 um 10 Prozent gewachsenen Gesamtmarkt performen Vinyl-LPs mit einem Umsatzplus von 20 Prozent überdurchschnittlich. Während Streaming das modernste, flexibelste und am meisten genutzte Format ist, erfüllt die Schallplatte in einer zunehmend digitalisierten Welt ein vorhandenes Bedürfnis nach haptischem Erleben, das für eine zusätzliche Form der Künstlernähe, für Authentizität, einen besonderen Musikgenuss und einen individuellen Lebensstil steht. Beide Formatarten schließen sich somit nicht aus – eine Sichtweise, die auch von jüngeren Zielgruppen geteilt wird. Die Sympathie für Vinyl ist größer, als anhand der Käuferzahl zu vermuten wäre.

Die 500.000 Erstmarkt-Käufer:innen und die weiteren 1 Million Zweitmarkt-Käufer:innen zusammen mit den hohen Sympathiewerten für Vinyl in der Bevölkerung deuten auf ein Zukunftspotenzial hin.

Die aktiven Erstmarkt-Käufer:innen erwerben Vinyl allerdings bereits sehr intensiv, sodass ein weiteres signifikantes Wachstum der Vinyl-LP mittel- und langfristig nur durch die Aktivierung von Sympathisant:innen und die Verfügbarkeit von Neuheiten erreicht werden kann.

Neben den älteren Vinyl-Fans zeigen auch die 20- bis 39-Jährigen hohe Akzeptanzwerte für Vinyl-LPs, weil Vinyl-Alben Ausdruck der Liebe zur Musik und eines authentischen Lifestyles sind. Die Befragung hat ergeben, dass Vinyl auch bei jungen Menschen einen recht hohen „Coolness-Faktor“ hat. Ältere wiederum verbinden mit Vinyl vor allem positive Erinnerungen, auch wenn der intensive Musikkontakt und -genuss teilweise durch Radio und TV ersetzt wurde. Die aktuelle Käuferschaft besteht überwiegend aus männlichen Personen, doch weisen die Sympathiewerte eine nahezu ausgeglichene Geschlechterverteilung auf.

VINYL: DER KULTURELLE ASPEKT STEHT IN ALLEN GENERATIONEN VORNE

Kauf- und Sammelleidenschaft für Vinyl-LPs basieren auf verschiedenen Motivationen, die abhängig vom Alter eine unterschiedlich große Rolle spielen.

Quer durch alle Generationen steht Vinyl vor allem für „Kultur“. Die Jüngsten unter den Befragten (14 bis 24 Jahre) nennen an zweiter Stelle den Lifestyle-Aspekt, für die über 70-Jährigen wiederum sind Erinnerungen ein wichtiger Aspekt.

Neben hoher Musikaffinität spielen außerdem emotionale Wärme und Raumklang beim Musikgenuss eine Rolle.

VINYL-KÄUFER:INNEN BEVORZUGEN ROCKMUSIK

Die mit Abstand beliebteste Musikrichtung bei den aktiven Käufer:innen ist Rock/Hardrock/Heavy Metal. Die Musikvorlieben der Vinyl-Sympathisierenden zeigen jedoch durchaus Potenziale auch in anderen Genres.

ALBEN-AFFINITÄT UND LOYALITÄT GEGENÜBER KÜNSTLER:INNEN

Käufer:innen von Vinyl-LPs haben eine deutlich höhere Alben-/Künstler:innenbindung als Konsumierende, die sich von Vinyl abgewendet haben. Vinyl-Sympathisant:innen ohne Vinyl-Kauf liegen genau dazwischen. Je höher also die Attraktivität von Alben und Künstler:innen empfunden wird, desto größer die Vinyl-Präferenz.

Über 1 Milliarde Vinyl-Schallplatten werden als „Musikschatz“ in deutschen Haushalten aufbewahrt, gesammelt und gehört oder über den Zweitmarkt an Folgebesitzer:innen weiterverkauft. Vinyl-LPs werden nicht entsorgt, sondern weitergegeben – bei limitierten Editionen aufgrund der Sammelleidenschaft teilweise auch mit Gewinn. In diesem Zweitmarkt, der außerhalb der Aktivitäten von Musikfirmen stattfindet, sind mehr als doppelt so viele Musikliebhaber:innen aktiv wie im Erstmarkt, und es wird dort auch mehr umgesetzt, zumal limitierte Produktionskapazitäten den Erstmarkt derzeit teilweise bremsen.

In Deutschland ist die Zahl derjenigen, die für Musik Geld ausgegeben haben, stabil. Fans zwischen 20 und 39 Jahren waren hierzu am ehesten bereit. Die Zahl der Premium-Streaming-Abos hat etwas zugenommen

In Deutschland ist die Zahlungsbereitschaft seit einigen Jahren relativ konstant: 2021 lag die Käufer:innenreichweite bei 29 Prozent der Befragten (Abb. 18), der gleiche Wert wie 2019. 2020 hatten 30 Prozent angegeben, für den Kauf von Tonträgern oder für Musiknutzung in Form von Streaming bezahlt zu haben. Es lässt sich also fast jede:r Dritte Musik etwas kosten.

Allerdings variiert die Kaufbereitschaft in den Altersgruppen und einer entsprechend unterschiedlichen Lebenssituation. Potenzielle Musikkaufende fanden sich 2021 am ehesten in der Gruppe der 20- bis 39-Jährigen, in der sich fast die Hälfte der Befragten vorstellen konnte, für Musik zu bezahlen (46 bzw. 47 %). Dahinter folgte die Gruppe der 40- bis 49-Jährigen mit einer Bereitschaft von 42 Prozent, während in der Gruppe der 50- bis 59-Jährigen die Kaufbereitschaft vergleichsweise abrupt auf 29 Prozent abfiel; sie entspricht damit der Kaufbereitschaft des Gesamtdurchschnitts über alle Altersklassen hinweg. Deutlich unter dem Durchschnitt lagen Menschen über 60 Jahre, hier gaben nur 12 Prozent der Befragten für Musik Geld aus.

Ebenfalls geringer als in der besonders kaufbereiten Altersgruppe zwischen 20 und 39 Jahren war die Kaufbereitschaft bei den Jüngeren, allerdings fiel sie auch dort je nach Altersgruppe noch einmal unterschiedlich aus. So gab etwa jedes fünfte Kind bzw. jede:r Jugendliche zwischen 10 und 15 Jahren Geld für Musik aus (19 %), bei den „Großen“ unter den Teenagern war es hingegen mehr als jede:r Dritte (34 %).

Auch zwischen den Geschlechtern zeigte sich die Bereitschaft zum Kauf von Musik 2021 unterschiedlich stark ausgeprägt. Frauen waren hier zurückhaltender. Jede Vierte (25 %) von ihnen zählte zu den Musikkäuferinnen, was in etwa den Werten von 2020 (26 %) und 2019 entspricht (24 %). Bei Männern war es 2021 dagegen fast jeder Dritte (32 %). Auch dies ist in etwa der Wert von 2020 (33 %).

ZAHL DER MENSCHEN MIT PREMIUM-STREAMING-ABO LEICHT GESTIEGEN

Die CD verschwindet langsam immer mehr aus dem Alltag der Menschen in Deutschland, gemessen an den Neukäufen. So hat 2021 weniger als jede:r zehnte Befragte eine Compact Disc gekauft (9 %, Abb. 19). Das sind etwas weniger als 2020 (10 %) und auch im Vergleich zu 2019 (12 %). Die größte Gruppe derjenigen, die der CD die Treue hielten, waren Menschen zwischen 50 und 59 Jahren. Aus ihrer Altersgruppe stammte fast jede:r dritte CD-Kaufende. Smart Speaker wie beispielsweise Amazon Echo sind in Haushalten von CD-Fans vergleichsweise wenig verbreitet. Auch ihr genereller Enthusiasmus gegenüber Musik ist weniger stark ausgeprägt als bei Käufer:innen von Downloads oder Vinyl. So sagten nur 75 Prozent der CD-Käufer:innen, bei ihnen vergehe kein Tag ohne Musik.

Unter Vinyl-Käufer:innen wiederum lässt sich in dieser Hinsicht die höchste Verbundenheit mit Musik feststellen, 2021 bezeichneten hier 86 Prozent der Befragten Musik als unverzichtbaren Bestandteil ihres täglichen Lebens. Entsprechend waren sie auch am ehesten bereit, besondere Musikprodukte wie Special Editions zu kaufen, die zum Beispiel Songtexte oder Merchandise-Artikel umfassen. Allerdings handelt es sich bei Vinyl-Fans um kein Massenphänomen. Nur rund jede:r Hundertste in Deutschland kann zu ihnen gezählt werden, von diesen wiederum sind 90 Prozent männlich. Ähnlich wie CD-Liebhaber:innen zählen auch sie in der Regel nicht zu den ganz jungen Musik-Fans; 2021 gehörten mehr als zwei Drittel von ihnen (71 %) zur Gruppe der 40- bis 59-Jährigen.

Alben von Künstlerinnen und Künstlern aus der ganzen Welt werden wieder beliebter. Die 25 beliebtesten Radiosongs sind auf Englisch. Pop und Hip-Hop erzielen die höchsten Umsätze.

Internationale Album-Produktionen spielen in der deutschen Musiklandschaft wieder eine größere Rolle. Während ihr Anteil an den Top-100-Charts innerhalb der letzten Dekade zunächst kontinuierlich gesunken war und 2019 mit 24,5 Prozent schließlich einen Tiefpunkt erreicht hatte, stieg der Wert bereits 2020 wieder und erreichte 2021 nun 41 Prozent (Abb. 24A). Dieser Wert entspricht einem Plus von 10 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr und liegt nur knapp unter dem 10-Jahres-Bestwert von 2010 (41,2 %).

Das erfolgreichste Album des Jahres war „Voyage“ von ABBA, gefolgt vom Helene-Fischer-Album „Rausch“ auf Platz 2. AC/DC erreichten mit „Power Up“ Rang 3 in der Jahresbestenliste, dahinter folgen „Dunkel“ von den Ärzten und „Wenn die Kälte kommt“ von Santiano. Das Mittelfeld der Jahres-Top-10 bilden bei den Alben „Senjutsu“ von Iron Maiden und „30“ von Adele. Abgerundet wurden die Top 10 wiederum von drei deutschsprachigen Alben. Mit „Die Helene Fischer Show – Meine schönsten Momente“ (Vol. 1) gelang der Sängerin ein weiteres Mal eine Platzierung unter den zehn populärsten Alben des Jahres. Auf Platz 9 kam „Udopium – Das Beste“ von Udo Lindenberg, gefolgt von „Aus dem Licht in den Schatten zurück“ von Kontra K.

IN DEN SINGLE-CHARTS SIND DEUTLICH WENIGER DEUTSCHE PRODUKTIONEN VERTRETEN

Parallel zu den Top 100 der Alben ging auch im entsprechenden Single-Ranking der Anteil nationaler Produktionen zurück (Abb. 24B). Während 2020 mit 61,8 Prozent noch fast zwei von drei Singles zu dieser Kategorie zählten, waren es im vergangenen Jahr weniger als die Hälfte (47,1 %), was einem Rückgang von rund 15 Prozentpunkten entspricht. Umgekehrt waren zuletzt rund 53 Prozent der 100 erfolgreichsten Singles internationale Produktionen, womit sich der Wert seit dem 10-Jahres-Tief 2019 (36,1 %) deutlich erholt hat.

Die erfolgreichste Single 2021 war „Wellerman“ von Nathan Evans, gefolgt von Ed Sheerans Hit „Bad Habits“ und „The Business“ von Tiësto. Außerdem zeigte sich erneut eine deutliche Überschneidung zwischen den erfolgreichsten Singles und den meistgestreamten Songs: Deren Top 10 sind in sieben Fällen identisch mit den erfolgreichsten Singles, lediglich in anderer Reihenfolge.

RADIOSENDER SETZEN VERSTÄRKT AUF ENGLISCHSPRACHIGE TITEL

Unter den 25 am häufigsten gespielten Titeln im deutschen Radio befindet sich diesmal kein deutschsprachiger Song. Das ist ein neuer Tiefstand. 2020 beispielsweise belegte „Übermorgen“ von Mark Forster Platz 4 in den Airplay-Jahrescharts. Dass Songs auf Deutsch im Radio keine besonders große Rolle spielen, ist kein neues Phänomen und wird von der Branche regelmäßig kritisiert, insbesondere gegenüber dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk. Dennoch ist der Anteil deutscher Produktionen sogar rückläufig: Waren es 2019 noch 10 Prozent, hatten deutschsprachige Titel unter den 100 meistgespielten Songs im Radio 2020 einen Anteil von nur 6 Prozent.

Der meistgespielte Song 2021 war „Save Your Tears“ von The Weeknd, der es in den Single-Jahrescharts auf Platz 5 und in den Streaming-Charts auf Platz 8 schaffte.

FAST JEDER VIERTE MUSIK-EURO WURDE FÜR POP, FAST JEDER FÜNFTE FÜR HIPHOP AUSGEGEBEN

Von allen Repertoiresegmenten ist mit Pop erneut am meisten Umsatz erzielt worden (Abb. 23). Etwa jeder vierte eigenommene Euro (24,4 %) entfiel darauf. Das ist im Vergleich zum Vorjahreswert von 26,6 Prozent ein Rückgang um rund 2 Prozentpunkte (Abb. 23A).

Jahrescharts

Die Umsätze mit Musikaufnahmen wachsen dem IFPI Global Music Report 2022 zufolge weltweit um 18,5 Prozent. Der Anteil des Streamings erreicht im globalen Durchschnitt 65 Prozent. Mehr als eine halbe Milliarde Menschen nutzen Premium-Streaming. Die weltweit höchste regionale Wachstumsrate weist die Region Naher Osten & Nordafrika auf. Deutschland bleibt viertgrößter Musikmarkt der Welt.

Die globale Musikindustrie befindet sich in einer hochdynamischen Phase. Weltweit haben sich die Umsätze mit Musikaufnahmen im siebten Jahr in Folge positiv entwickelt. Gegenüber 2020 hat sich das Wachstum 2021 mehr als verdoppelt: Der kumulierte weltweite Branchenumsatz betrug insgesamt 25,9 Milliarden US-Dollar, das entspricht einem Plus von 18,5 Prozent gegenüber 2020 (Abb. 25). Dabei legten sowohl die Einnahmen aus dem Streaming als auch aus dem physischen Geschäft sowie die Erlöse aus Aufführungsrechten und Synchronisation zu.  

Maßgeblichen Anteil am Umsatzwachstum haben die Einnahmen aus kostenpflichtigen Streaming-Abonnements, die 2021 um 21,9 Prozent auf 12,3 Milliarden US-Dollar zulegten. Ende 2021 gab es insgesamt 523 Millionen Nutzer:innen bezahlter Abonnements. Streaming insgesamt, also der Zugang zu Musik über Premium- oder werbefinanzierte Accounts, wuchs um 24,3 Prozent auf 16,9 Milliarden US-Dollar, dies sind 65 Prozent des weltweiten Branchenumsatzes (Abb. 26).

DAS PHYSISCHE GESCHÄFT WÄCHST WELTWEIT ZUM ERSTEN MAL SEIT 20 JAHREN

Zum ersten Mal seit 20 Jahren verzeichnete der physische Markt in seiner Gesamtheit Wachstum.[1] Die Umsätze stiegen 2021 um 16,1 % auf 5 Milliarden US-Dollar. Dies ist teilweise auf eine Erholung des physischen Einzelhandels zurückzuführen, der 2020 infolge der Coronapandemie stark zurückgegangen war.

Die CD konnte zum ersten Mal in diesem Jahrtausend Wachstum verzeichnen, besonders beliebt war die „Silberscheibe“ in Asien. Die Popularität von Vinyl hat weltweit sogar noch einmal zugelegt, die Schallplatte wuchs 2021 um starke 51,3 Prozent nach +25,9 Prozent im ersten Pandemiejahr 2020.

Die Einnahmen aus Aufführungsrechten haben sich von dem pandemiebedingten Rückgang im Jahr 2020 erholt und 2021 um 4 Prozent auf 2,4 Milliarden US-Dollar erhöht. Dies entspricht 9,4 Prozent der weltweiten Brancheneinnahmen. Erlöse aus der Verwendung von Musikaufnahmen in Werbung, Film, Spielen und Fernsehen (Synchronisation) stiegen auf insgesamt 549,1 Millionen US-Dollar (+22 %). Dies ist wie bei einigen anderen Formaten teilweise auf eine Erholung nach den ersten Pandemiewellen zurückzuführen. Die Synchronisationserlöse machten 2021 2,1 Prozent des Branchenumsatzes aus.

Auch in den einzelnen Regionen der Welt zeigten sich deutliche Zuwächse (Abb. 27).

Asien legte um insgesamt 16,1 Prozent zu – ohne Berücksichtigung des größten Marktes, Japan (+9,3 %), betrug der Umsatzanstieg in der Region 2021 sogar 24,6 Prozent.

[1] Vgl. IFPI Global Music Report 2022, London 2022, S. 12

Australasien verzeichnete mit 4,1 Prozent die im weltweiten Vergleich geringste Wachstumsrate, Australien (+3,4 %) bleibt jedoch unter den Top-10-Märkten (Abb. 28).

Dynamischer als Lateinamerika (+31,2 %) ist 2021 nur die Region Mittlerer Osten & Nordafrika gewachsen (+35 %). Mit einem Marktanteil von 95,3 Prozent war Streaming hier ein besonders starker Treiber. Subsahara-Afrika, erstmals als eigene Region im Global Music Report ausgewiesen, verzeichnete ein Umsatzwachstum von 9,6 Prozent; auch hier ist Streaming, vor allem werbefinanziert, sehr stark gewachsen (+56,4 %).

Doch selbst eine bereits stark entwickelte Region wie USA & Kanada legte 2021 kräftig zu (+22,0 %) und bewegte sich damit über dem globalen Wachstumsdurchschnitt. Das gelang Europa zwar nicht, doch konnte die zweitgrößte Region der Welt mit einem Plus von 15,4 Prozent 2021 immerhin das Wachstum des Vorjahres deutlich übertreffen (2020: +3,2 %). 

ITALIEN STEIGT IN DIE TOP 10 AUF, DEUTSCHLAND BLEIBT VIERTGRÖSSTER MARKT DER WELT

Bei Betrachtung der Einzelmärkte ist Italien mit Platz 10 in die Runde der weltweiten Top 10 aufgestiegen, die Niederlande sind nicht mehr vertreten. China hat Südkorea überholt und liegt nun auf Platz 6. Sonst hat sich gegenüber dem Vorjahr nichts verändert (Abb. 28). Das Vereinigte Königreich, Deutschland und Frankreich als die drei größten europäischen Märkte nehmen weiterhin die Plätze 3, 4 und 5 nach den USA und Japan auf Platz 1 und 2 ein. Kanada und Australien bleiben auf den Plätzen 8 und 9.